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Le luci stanno per accendersi a MAISON ET OBJET

Che cos’è questo valore intangibile che contraddistingue i prodotti italiani, quali sono gli elementi che rendono unici agli occhi del mondo i nostri prodotti?

Beh, una indagine Eurisko fa luce su questo argomento, di cui spesso si parla a sproposito,  evidenziato i 6 punti cardine del made in Italy agli occhi del mondo. Prendere atto di questi punti, notando tra l’altro  come spesso la percezione dall’esterno sia diversa da quella dall’interno, può aiutarci a rivalutare i nostri talenti, senza compiacersi troppo per il nostro passato glorioso ed anzi cercando di metterli compiutamente a frutto per i nostri prodotti migliori, che sono quelli che faremo nel futuro.

 

1. Estetica. Gli abiti, le scarpe, gli oggetti d’arredo italiani piacciono perché hanno uno stile e un design che li rende unici e riconoscibili. La caratteristica principale che contraddistingue gli italiani agli occhi degli stranieri è in sostanza il buon gusto, lo stile, la naturale eleganza. L’estetica viene indicata come un valore che pervade la vita quotidiana degli italiani.

2. Artigianalità. Si riconosce agli italiani la passione di fare con cura il proprio lavoro, tramandando di generazione in generazione le competenze e i trucchi del mestiere. È la qualità che sta alla base delle produzioni alimentari qualificate (i vini Doc, l’olio extravergine, il Parmigiano Reggiano, il caffè espresso…) ma che viene riconosciuta anche ad altre produzioni a cui viene associato il nostro “made in”. L’artigianalità italiana viene sempre associata a un livello elevato di creatività e d’immaginazione.

3. Cultura. La terza caratteristica associata al prodotto italiano è la cultura, intesa come rapporto vivo con la propria storia e le proprie “radici”. Ai produttori italiani viene riconosciuto il senso consapevole di fiera appartenenza a un territorio, elemento di forte di distintività e di identità che si trasferisce nella qualità dei prodotti.

4. Capacità di relazione. Al carattere degli italiani viene associato un forte senso della famiglia, della socialità primaria, della comunità. Questo tratto è percepito come un elemento di forza anche dal punto di vista produttivo (l’azienda-famiglia, i distretti).

5. Eterogeneità. A differenza di altri grandi paesi europei che sono più facilmente identificabili con uno stile, una cultura, una città, l’Italia è un paese a cui viene spontaneamente associata un’estrema ricchezza per quanto riguarda sia l’aspetto naturale- paesaggistico sia quello culturale e produttivo.

6. Stile di vita. Questo è sicuramente il valore che riassume e sintetizza agli occhi degli stranieri tutte queste componenti della qualità italiana, ed è rappresentato dalla qualità complessiva della vita che viene associata al nostro paese. Nella percezione di chi ci osserva dall’esterno gli italiani “sanno vivere” e a questo contribuiscono i ritmi di vita più rilassati, la capacità di godere dei piccoli piaceri quotidiani. La maggiore forza del modello produttivo italiano risiede nella capacità di realizzare punti di equilibrio inediti e difficilmente imitabili tra polarità apparentemente difficili da conciliare: tradizione e modernità, artigianalità e tecnologia, estetica e funzionalità.

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